По следам выставки в Музее Эрец-Исраэль. "АТА" - текстиль, мода и мы. Продолжение истории

В песне Саша Аргова на стихи Йорама Тоарлева "Расставание с летом" есть такие слова (мы вернемся к ним уже в переводе на русский в конце поста).

כבר לא מכנס קצר, כבר לא בסנדלים,
כבר לא טיול בשרוולים מקופלים,
ולא כפתור פתוח,שתכנס הרוח,
מלמעלה ומלמטה... ולא שמלה של אתא

Ссылка в тему: Начало

Предприятие АТА окончательно закроется в 1985 году. Исчезнувшей фабрике будет устроена "похоронная процессия", возглавляемая Пини Гробом, борцом за социальную справедливость.

Пини – четвертый слева

Не знаю, каким виделось Пини это самое равенство. Быть может, мечталось Пини о возвращении солирования АТА на местном рынке? Солирования, которое усердно поддерживалось финансовыми вливаниями израильского профсоюза? Мечталось Пини о простоте стиля израильского гардероба, создаваемого АТА? C годами, с расширяющейся географией поездок израильтян по миру, с вхождением на израильский рынок различных линий одежды, с приездом репатриантов-дизайнеров одежды, и т.д., такие мечты становились всё более похожими на призрачные...

Перефразированное предложение из книги Берешит на карикатуре несравненного израильского дуэта неустанных выдумщиков Цили и Диди Маноси. С Диди в этом посту мы ещё встретимся

Фотограф Боаз Ланир запечатлел день, когда фабричные станки предприятия АТА остановили свой полувековой трудовой день...

Ну, а пока... Пока реклама обыгрывает схожесть, как минимума, трех слов на иврите, избежать путаницы которым помогают нюансы их правописания.

Сейчас
Ты
и
АТА

Гласит рекламный проспект, прославляющий мужские рубашки, не требующие глаженья, стоящие почти 25 изральских лир и подходищие к местному климату. И если обращение к потенциальным покупателям мужской одежды нарочито лаконично, и звенит прямолинейстью графики, то, посмотрите, сколько пластов искательница незатейливого летнего сарафана должна снять, прежде чем сделает верный, с точки зрения производетелей этого самого сарафана, выбор.

1965 год, "С АТА ты в моде"

Кстати, сарафан-то, он, сарафан, но есть в нем уже небольшое изменение в покрое верхней части, т.е., скрещивание лямок, плавно переходящих в воротник, облегающий стройную шею модели-соперницы обнаженного роденовского молчуна. Скрещивание это существенно повышает шансы сарафанного стиля избежать участи моды лишь буднично-рабочей. Почему об этой рекламной находке было написано создателями выставки, что она была призвана рекламировать мюзикл "Скрипач на крыше", я так и не поняла. Хотя и здесь без Диди Маноси не обошлось. Ивритское слово махаземер (мюзикл) именно его находка.

А, вот, ещё вариант обыгрывания модели сарафана.

Сарафан-мини – "В платье АТА ты сияешь!" и как верхняя часть брючного костюма – "В брюках ты потрясающа!"

От эскизов – к делу!

По инициативе Пинхаса Сапира в 1965 году в Тель-Авиве была проведена первая в истории Израиля международная Неделя моды. Через год АТА принимает решение пригласить в качестве дизайнера женской линии одежды Лолу Бер.

Знаменитую Лолу, к элитному ателье которой на тель-авивской ул. Яркон очередь заказчиц стоять не могла. Их – высокопоставленных леди израильской политики, культуры и т.д. - к ателье Бер в точно назначенное время просто подвозили личные шоферы.

Рахель Даян, туалет от Лолы Бер

Лола никогда не проектировала одежду. Хотя на выставке в Музее Эрец-Исраэль и представлены некоторые модели, запущенные в массовое производство по инициативе Лолы, вот такие, например.

Предвижу замечания по поводу отсутствия особой изысканности и экслюзивности моделей одежды. Напоминаю, год – 1966 и далее. Страна постепенно откладывает в сторону стиль "сарафана и косички", а уж вельвет, наверняка, в те времена сверхмодный материал, каким останется на долгие годы, и не только в Израиле. Лола Бер (урожд.Цвилингер) приехала в Эрец-Исраэль в 20-летнем возрасте из Чехословакии в 1939 году. Фасоны своей одежды она никогда не придумывала сама. Бер "лишь" ездила на Недели высокой моды в Париж, закупала там комплекты выкроек, особенно у любимых ею Валентино и Диора. Замечу, что каждый комплект стоил порядка 10 тыс долларов, он, правда, включал в себя, кроме самого чертежа, подробные технические объяснения, разъяснения по поводу необходимых акссесуаров, секреты тонкостей использования возвратившегося в женскую моду той поры корсета и кринолинов, и даже образцы тканей.

Несомненно, образцы тканей, привозимые Лолой из Парижа, отличались от тех, что были представлены на выставке. АТА никогда не строила свое производство на выпуск малых партий дорогой одежды. Да, и климат израильский диктовал свое. Отсюда, разноцветье хлопковых тканей.

Эскиз Ирен Перец-Саломир

Тем не менее, именно Лола в 1957 году разрабатывала линию формы для стюардесс в Эль-Аль, а в 1966 для прекрасной половины, несущей службу в Армии Обороны Израиля. Наверняка, в архиве моды и текстиля им.Бента и Паулин Роз (архив существует при колледже Шенкарь и предоставил для выставки немало образцов, в том числе, и вельветовые придумки Лолы) есть образцы и этой одежды...

Любая фотография – это всегда история тех, кто на ней запечатлен, и тех, кто останавливал мгновения...

О модели – Авиве Майрес – найти какой-либо материал мне не удалось. А вот об авторе данного комплекта одежды, выпущенного на АТА, с помощью рассказа историка израильской моды Аялы Раз, хочу сказать.

Репатриировшись из Болгарии в Эрец-Исраэль в 1944 году, через 20 лет Лили Дервиш изучала мастерство дизайна одежды на курсах при Израильском Институте экспорта. Закончив этот курс, будучи уже мамой, Лили продолжала работать в первом израильском универмаге на Площиди Маген-Давид в Тель-Авиве. Лили проработает в АТА, фактически, последние пять лет существования предприятия, успев до этого стать соавтором проникновения на изральский рынок образцов женской вязаной одежды ( фирма "Акрилан"). Фотографию, где Лили представляет авторский комплект выполнил старейший фотограф израильской моды (и не только) Муля Эшет.

На этой фотографии 1957 года Муля и его супруга Далия запечатлены в день свадьбы. Муле было тогда 23, Далии на три года меньше.

Свадьба проходила на одной из иерусалимских крыш. Как вспоминает Далия, платье было небесного цвета. Тель-авивские друзья пары мучались от столичного холода, за что былы вознаграждены шалями и накидками из запасов родительского дома невесты.

Интересный ТВ-сюжет о Муле

Муля Эшет запечатлел Лили Дервиш за работой в 1982 году. До финальной волны забастовок на АТА оставалось два года.

История направляла стопы вышагивающих по путям-дорогам средь развилок и перепутий, всё более оправдывая слова из песни Аргова-Тоарлева "Расставание с летом"...

Ни шорт и ни сандалий,
Ни засученных руковов,
Ни расстегнутых пуговиц, -
- Прибежища ветра странствий,
И ни платьев АТА...

Окончание следует...